隨著信息大爆炸帶來的可以做出的抉擇越來越多，多一份選擇就意味著需要時間進(jìn)行對比權(quán)衡的時間多，時間成本也就越來越高。接下來的趨勢，首先是做減法，那么多媒體展廳設(shè)計(jì)的企業(yè)的價值點(diǎn)會從“給參觀者更多選擇”轉(zhuǎn)變成“給參觀者最適合的選擇”。其次是準(zhǔn)確挖掘用戶進(jìn)行交換的價值點(diǎn)，我們只需要問自己一個問題：參觀者在參展的同時收獲到什么？為什么選擇投資你們公司？

多媒體展廳設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師做設(shè)計(jì)之前，一定要重點(diǎn)考慮兩個問題：一是唯一性，即這個品類或產(chǎn)品唯一的、差異化的用戶買點(diǎn)是什么；二是首要性，即參觀者持續(xù)買單的理由是什么。找到這兩個點(diǎn)，再把它們很好地翻譯出來，除此以外，任何多余的設(shè)計(jì)都不要做。

多媒體展廳設(shè)計(jì)應(yīng)該成為一個懂策略、懂商業(yè)的設(shè)計(jì)師，要花更多時間去解讀商業(yè)和策略，要明白這條策略要解決什么問題，哪個點(diǎn)能真正打動消費(fèi)者，設(shè)計(jì)就圍繞這個核心點(diǎn)去做翻譯。現(xiàn)在的設(shè)計(jì)不是創(chuàng)造型設(shè)計(jì)，而是更好地把消費(fèi)者的需求核心點(diǎn)、品牌的核心點(diǎn)翻譯成消費(fèi)者一眼就能看懂的視覺語言。設(shè)計(jì)是在這個核心點(diǎn)上聚焦，給用戶一個記憶錨點(diǎn)。

品類第一性原則。要讓品牌被記住，就要思考一個問題——多媒體展廳設(shè)計(jì)的品牌是不是能跟品類去關(guān)聯(lián)。在溝通語言上，或者廣告語上，或者價值錨點(diǎn)的定位上，把品牌、品類、產(chǎn)品的第一特性與消費(fèi)者的利益點(diǎn)進(jìn)行關(guān)聯(lián)和掛鉤。